Mahasiswa Manajemen Universitas Ciputra Makassar Tingkatkan Popularitas Es Candu Melalui Strategi Digital
Klikwarta.com, Makassar - Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Ciputra (UC) Makassar menunjukkan peran aktifnya dalam mendukung pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) melalui kegiatan Social Impact Challenge (SIC) di Makassar, Sulawesi Selatan pada Senin (15/12/2025).
Kegiatan yang bertema “Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Popularitas UMKM Es Candu” ini sebagai bentuk implementasi nyata pembelajaran berbasis dampak sosial.
UMKM yang menjadi mitra dalam kegiatan ini adalah Es Candu, sebuah usaha minuman lokal milik Asri Rochmatin. Dalam pelaksanaannya, kegiatan SIC melibatkan enam mahasiswa Program Studi Manajemen UC Makassar yang diketuai oleh Livia Dewi Nathania, dengan pendampingan dosen Novika Ayu Triany, S.I.Kom., M.I.Kom.
Fokus utama program ini adalah penguatan strategi pemasaran digital, khususnya melalui optimalisasi media sosial Instagram sebagai sarana promosi utama. Tim mahasiswa memberikan pendampingan intensif mulai dari penyusunan konsep konten, pengelolaan akun bisnis, pemanfaatan fitur Instagram, hingga strategi peningkatan jangkauan dan interaksi audiens yang sesuai dengan karakter target pasar UMKM Es Candu.
Melalui pendekatan berbasis analisis pasar dan perilaku konsumen digital, mahasiswa UC Makassar membantu mitra UMKM dalam membangun identitas merek yang lebih kuat, meningkatkan visibilitas produk, serta memperluas jangkauan pasar secara lebih efektif dan berkelanjutan.
Owner UMKM Es Candu, Asri Rochmatin, mengapresiasi pendampingan yang diberikan oleh mahasiswa.
“Kegiatan ini sangat membantu usaha kami, terutama dalam memahami cara memanfaatkan media sosial secara lebih maksimal dan terarah,” ungkapnya.
Sementara itu, Ketua Tim Pengusul, Livia Dewi Nathania, menjelaskan bahwa Social Impact Challenge merupakan wadah penerapan ilmu yang diperoleh selama perkuliahan.
“Melalui kegiatan ini, kami ingin memberikan dampak nyata bagi pelaku UMKM dalam menghadapi tantangan pemasaran di era digital. Harapannya, strategi yang kami terapkan dapat meningkatkan popularitas Es Candu dan memperluas jangkauan pasarnya,” jelas Livia.
Dosen pendamping, Novika Ayu Triany, S.I.Kom., M.I.Kom., menegaskan bahwa kegiatan ini menjadi sarana pembelajaran kontekstual yang penting bagi mahasiswa. Menurutnya, mahasiswa tidak hanya dituntut memahami teori pemasaran, tetapi juga mampu mengimplementasikannya untuk menjawab kebutuhan riil masyarakat.
“Inilah bentuk pembelajaran yang relevan, di mana mahasiswa belajar sekaligus berkontribusi langsung pada penguatan ekonomi lokal,” ujarnya.
Melalui kegiatan Social Impact Challenge, Universitas Ciputra Makassar terus mendorong kolaborasi antara dunia akademik dan pelaku UMKM. Diharapkan, UMKM Es Candu dapat terus berkembang dan semakin dikenal luas melalui strategi pemasaran digital yang tepat, sekaligus menjadi bukti nyata peran mahasiswa dalam mendukung pertumbuhan ekonomi lokal berbasis UMKM.
